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社会・政治 「どこでも起こりえる危機!」 (2015-09-11)

 今回の18号の経路が、栃木・茨城・宮城方面に、積乱雲を、集中させただけ。
 日本のどこにでも起こりえる水害です。
 50年に一回……最近多くないですか?

 温暖化の影響もあるでしょうが。
 一家に人数分の救命胴衣と、小さいゴムボート。水。電池など
 やはり備蓄しなくてはいけません。

 今回、ヘリが大変活躍していますが、
 自衛隊のホバークラフトは使用できないのでしょうか?
 宮城のほうは使えそうな気がしますが。

鬼怒川の堤防が決壊した茨城県常総市の災害対策本部は11日午前、
行方がわからない人が10日夜の時点から13人増えて計25人になったと発表した。

対策本部によると、市東部の大半が浸水しており、
東部地区1万1600世帯のうち、床上浸水が4400世帯、床下が6600世帯という。

新製品 「プリウスの四隅の処理の仕方。」 (2015-09-11)


  テールエンドと
  前面の処理の仕方が、
  コンビニのおにぎりのラッピング処理…の末端に。類似しているような。

  町のコンビニの代表商品と、類似させるとはさすがトヨタ。

トピックス 「新型プリウス!」・・・最大広告主・トヨタに媚を売る新聞各社! (2015-09-10)

 今度のデザインは、まるで「コンビニの120円おにぎり」
 端から、めくれそう!・…どうしてこうなった。


 そりゃ売れなきゃ困るもん!高くても
 固定費が安くなる詐欺??……liter40キロ!
 実測はそんな子に出ないことだれも知っているのに、何とか買う国民!

4代目は3代目より「20万円程度高め」という下馬評もある。
欧州勢も含めてエコカーの選択肢も広かった中で豊田社長の最終決断も悩ましいところだろう。

トピックス マックがスタバをいじめた経緯…もうすでに日本でコンビニが参戦。 (2015-09-09)

2カ月後にお目見えしたマクドナルドのビルボード。
その広告コピーはずばり、
「four bucks is dumb.(【エスプレッソ】1杯に4ドルはバカだ)」。
そこまで言うかと私は絶句したのだが、マクドナルドはなんと、
このビルボードをスターバックスのお膝元であるシアトル近郊を中心に設置したのだ。

これを、いじめと呼ばずに何と呼ぶのか。そう思っていたら、
今月の5日には、マクドナルドの全米キャンペーンが盛大なファンファーレとともに開始された。
今年、マクドナルドは「McCafe`」というブランド名のもと、
モカ、ラテ、カプチーノなどのエスプレッソドリンクを全米1万4000店舗で販売開始するが、
その認知向上を狙い、
テレビ、ラジオ、雑誌、屋外媒体、Web、SNS(Social Networking Service)など
マルチメディアを総動員した超大型キャンペーンである。

そのキャンペーン予算は推定1億ドル(約100億円)。

減収、閉店が続いている米スターバックスに対し、
不況知らずの勢いで売り上げを伸ばしているマクドナルドは、
これでもかと全力で“ボディブロー”を食らわせる。

スターバックスの年間マーケティング予算は、
前述マクドナルドのわずか4分の1しかない2600万ドル(約26億円)。
これを見ただけでも、図体のでかいガキ大将が、
体の弱いもやしっ子をいじめにかかっているような印象を受けるのである。

トピックス 「米国での話!」…今後日本でも同じ戦いが。 (2015-09-08)

              価格競争に参戦するスターバックス

米国で白熱化する、けっこう過激で、ちょっとえげつないスタバいじめ。
しかし、その一方で、スターバックスの零落は、厳しい言葉でいえば自業自得である。
「ライフスタイルブランド」としてのポジショニングを見事に確立し、
「プレミアムコーヒー」というカテゴリーを開拓したスターバックス。
しかし「利益追求主義」の果てに、
エスプレッソ1杯に4ドルを払わせる本来の価値を失ってしまった。

今夏、スターバックスは競合の追撃に対抗し、とうとう価格競争に参戦する。
アイスコーヒーやアイスラテなどを対象に、30%程度の大幅割引に踏み切るという。

スターバックス批判は、コーヒードリンカーでもない私がするまでもない。
会長のハワード・シュルツが、2007年2月に綴った公開メモに、その過ちが雄弁に語られている。

「スターバックスは効率と利益の名のもとに、コーヒーショップのロマンと体験を犠牲にした。
(中略)そのルーツであった魂を捨て、温かみあふれる近所のお店ではなく、
ただのチェーンに成り下がってしまった」(石塚訳)

顧客の期待を裏切り、夢を打ち壊したブランドが、
その信頼を取り戻すことは容易でない。

スターバックスの失敗には、誰もが学ぶべき痛い教訓が隠れている。(石塚しのぶ)

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